Wann lohnt sich eine Employer-Branding-Agentur für Industrieunternehmen?

Eine Employer-Branding-Agentur lohnt sich für Industrieunternehmen, wenn intern weder die Kapazität noch das handwerkliche Know-how vorhanden ist, um Arbeitgeberkommunikation konsequent und kanalübergreifend umzusetzen. Das gilt besonders dann, wenn qualifizierte Bewerbungen ausbleiben, technische Berufsbilder schwer zu erklären sind oder Recruiting-Maßnahmen bislang wenig Wirkung gezeigt haben. Die folgenden Fragen helfen dir einzuschätzen, ob und wann sich der externe Schritt wirklich rechnet.

Ab welcher Unternehmensgröße macht eine Employer-Branding-Agentur Sinn?

Eine klare Grenze gibt es nicht, aber ab etwa 150 bis 250 Mitarbeitenden wird Employer Branding für Industrieunternehmen spürbar relevanter. Wer auf diese Größe wächst, hat meist mehrere offene Stellen gleichzeitig, kämpft um dieselben Fachkräfte wie die Wettbewerber und hat gleichzeitig intern zu wenig Kapazität, um Recruiting-Kommunikation professionell zu bespielen.

Entscheidend ist weniger die Mitarbeiterzahl als die konkrete Situation. Relevante Fragen sind dabei:

Wie viele Stellen sind dauerhaft offen?
Wie hoch ist die Fluktuation?
Gibt es eine Marketingabteilung, die Recruiting-Content produzieren kann?

Wenn die Antworten auf diese Fragen zeigen, dass HR und Marketing permanent am Limit laufen, ist eine Agentur sinnvoll. Auch kleinere Betriebe mit 80 oder 100 Beschäftigten können davon profitieren, wenn der Fachkräftemangel spürbar ist und intern schlicht niemand die Zeit hat, Employer Branding ernsthaft anzugehen.

Für Maschinenbau- und Industrieunternehmen kommt hinzu, dass ihre Berufsbilder oft komplex und erklärungsbedürftig sind. Wer nach einem Zerspanungsmechaniker oder einem Instandhaltungstechniker sucht, muss diese Tätigkeiten so darstellen, dass potenzielle Bewerber sie verstehen und sich angesprochen fühlen. Das erfordert mehr als eine Stellenanzeige.

Was macht eine Employer-Branding-Agentur konkret für Industriebetriebe?

Eine Employer-Branding-Agentur entwickelt und produziert Inhalte, die einen Arbeitgeber für Fachkräfte sichtbar und attraktiv machen. Für Industriebetriebe bedeutet das konkret: Recruiting-Videos, Mitarbeiterportraits, Einblicke in Produktionshallen und Werkstätten, Social-Media-Content für Plattformen wie LinkedIn oder Instagram sowie Kampagnenmaterial für Karrierewebsites und Messen.

Der Unterschied zu einer reinen Stellenanzeige liegt im Ansatz. Gute Employer-Branding-Arbeit zeigt, wie es sich anfühlt, in einem Unternehmen zu arbeiten. Das gelingt nicht mit Stockfotos oder austauschbaren Texten über „flache Hierarchien“, sondern mit echten Einblicken: echte Mitarbeitende, echte Arbeitsplätze, echte Sprache.

Für technische Arbeitgeber ist dabei entscheidend, dass die Agentur versteht, worüber sie kommuniziert. Wenn eine Produktionslinie oder ein Maschinenpark im Video erklärt werden soll, braucht es jemanden, der die technischen Zusammenhänge einordnen kann. Bei uns sitzt mit Markus Höfemann ein Fahrzeugbauingenieur im Team. Das bedeutet: Wir müssen uns nicht erst mühsam erklären lassen, wie eine CNC-Maschine funktioniert oder was in der Zerspanung passiert. Wir können direkt auf technischer Ebene mitdenken, fachlich unsaubere Aussagen in der Konzeption erkennen und Inhalte entwickeln, die für Fachkräfte glaubwürdig klingen.

Bausteine einer Employer-Branding-Kampagne für Industrieunternehmen

Konkret kann eine Employer-Branding-Kampagne für Industrieunternehmen folgende Bausteine umfassen:

Recruiting-Film oder Imagefilm für den Arbeitgeber
Mitarbeiterportraits für Social Media und Karrierewebsite
Fotoproduktion in der Produktion, Werkstatt oder im Außendienst
Social-Media-Content für LinkedIn, Instagram oder YouTube
Contentplan und redaktionelle Begleitung
Kampagnenmaterial für Jobmessen oder Ausbildungsmarketing

Was kostet eine Employer-Branding-Agentur im Industriebereich?

Die Kosten für eine Employer-Branding-Agentur im Industriebereich liegen je nach Umfang zwischen einigen Tausend Euro für einzelne Produktionen und deutlich fünfstelligen Beträgen für eine vollständige Kampagne mit Video, Foto, Social Media und Contentplanung. Pauschale Preise gibt es kaum, weil der Aufwand stark davon abhängt, was produziert werden soll und wie viel intern bereits vorhanden ist.

Einzelne Recruiting-Videos starten in der Regel bei etwa 3.000 bis 6.000 Euro, je nach Drehtagen, Schnitt und Umfang. Wer zusätzlich Fotoproduktionen, Social-Media-Content und Contentplanung benötigt, rechnet schnell mit 15.000 Euro oder mehr für eine vollständige Kampagne. Retainer-Modelle, bei denen eine Agentur laufend Content produziert und Kanäle betreut, kosten monatlich je nach Leistungsumfang mehrere Tausend Euro.

Was dabei oft unterschätzt wird: Der interne Aufwand. Auch mit externer Agentur braucht es Ansprechpartner im Unternehmen, die Drehtage koordinieren, Mitarbeitende für Interviews freistellen und Feedback geben. Wer das von Anfang an einplant, hat weniger böse Überraschungen.

Wann sollte ein Industrieunternehmen lieber intern handeln?

Intern zu handeln macht Sinn, wenn ausreichend Kapazität, handwerkliches Know-how und ein klares Konzept vorhanden sind. Wer eine gut aufgestellte Marketingabteilung hat, die regelmäßig Content produziert und Social-Media-Kanäle aktiv bespielt, kann viele Aufgaben im Employer Branding selbst übernehmen.

Für einfache Inhalte wie kurze Einblicke hinter die Kulissen oder spontane Team-Momente reichen oft ein Smartphone und etwas Planung. Das ist authentisch und kostet wenig. Problematisch wird es, wenn dieser Content die einzige Employer-Branding-Maßnahme bleibt und nie zu einer erkennbaren Kampagne zusammenwächst.

Intern zu handeln ist außerdem dann sinnvoll, wenn das Budget sehr begrenzt ist und eine Agentur gerade nicht realistisch ist. Dann ist es besser, mit einfachen, aber echten Mitteln anzufangen, als gar nichts zu tun. Wer intern startet und merkt, dass Reichweite, Qualität oder Konsistenz fehlen, kann später gezielt externe Unterstützung dazuholen.

Was intern fast nie funktioniert: Eine vollständige Kampagne mit professioneller Videoproduktion, Fotografie, Contentplanung und kanalübergreifender Ausspielung, wenn HR und Marketing ohnehin schon ausgelastet sind. Dann fehlt schlicht die Zeit, und der Content entsteht entweder gar nicht oder bleibt halbfertig.

Wie findet man die richtige Employer-Branding-Agentur für Industrieunternehmen?

Die richtige Employer-Branding-Agentur für Industrieunternehmen erkennst du daran, dass sie technische Themen versteht, crossmedial denkt und echte Produktionen vorweisen kann. Schau dir die Projekte der Agentur an und frag konkret: Haben die schon für Maschinenbau, Produktion oder verarbeitende Industrie gearbeitet?

Entscheidend sind dabei ein paar konkrete Punkte:

Technisches Verständnis: Kann die Agentur erklären, was in eurer Produktion passiert? Oder muss alles erst mühsam übersetzt werden?
Crossmediale Kompetenz: Produziert die Agentur nur Videos, oder denkt sie auch Foto, Social Media und Contentplanung mit?
Referenzen aus der Industrie: Wer schon für ähnliche Unternehmen gearbeitet hat, macht weniger Fehler und braucht weniger Einarbeitung.
Ehrliche Kommunikation: Gute Agenturen sagen dir, was Sinn ergibt und was nicht. Wer dir sofort alles verspricht, ohne Fragen zu stellen, sollte dich misstrauisch machen.
Klare Prozesse: Frag, wie eine Kampagne bei der Agentur abläuft. Wer das nicht klar erklären kann, wird auch in der Umsetzung unstrukturiert sein.

Für Social Media und Content-Produktion gilt außerdem: Schau dir an, was die Agentur selbst auf ihren Kanälen macht. Wer Employer Branding für andere entwickeln will, sollte selbst zeigen können, wie das geht.

Wie wir technische Arbeitgeber sichtbar machen

Wir bei Fischkopp Films arbeiten mit Industrieunternehmen, Maschinenbauern und technischen Mittelständlern zusammen, die Fachkräfte suchen und dabei mehr wollen als die nächste Stellenanzeige. Was wir übernehmen:

Konzeption und Produktion von Recruiting-Filmen und Imagevideos
Fotoproduktionen in Produktion, Werkstatt und Büro mit echten Teams
Social-Media-Content für LinkedIn, Instagram und YouTube
Contentplanung und redaktionelle Begleitung
Kampagnenmaterial crossmedial, von der Karrierewebsite bis zur Jobmesse

Dass Markus Höfemann Fahrzeugbauingenieur ist, klingt erstmal ungewöhnlich für eine Medienagentur. Für unsere Kunden aus der Industrie ist es ein echter Vorteil: Wir verstehen, was in eurer Produktion passiert, können technische Berufsbilder verständlich darstellen, ohne sie zu vereinfachen, und müssen euer Marketingteam nicht mit langen Briefings belasten. Schau dir gerne mal an, wie wir als Fischköppe arbeiten.

Ihr sucht Fachkräfte für technische Berufe und wollt nicht nur die nächste Stellenanzeige veröffentlichen? Dann schnackt mit uns darüber, welche Inhalte und Kanäle für euch wirklich Sinn ergeben.